透明化的健康轻餐厅案例.docx

透明化的健康轻餐厅案例 在提倡健康、规律的今天，轻食的概念越来越为人们熟知，它具有0负担，无压力，更营养，更享受，更健康的优点。在这个餐饮市场竞争激烈的时代，轻食如何在市场中站稳脚跟，其中品牌形象定位尤其重要，一个成功的轻食餐厅品牌形象定位能够让消费者快速产生记忆。 hello轻食嘢，品牌名称简单直白，具有亲切感，“嘢“ 加入了地区文化，更加拉近与消费者的距离。我们通过分析与调研，了解到客户希望在视觉形态上以时尚、简约并具有趣味性为主要的设计风格。并希望以动物作为品牌形象，打造有态度的健康饮食生活，打破市场固有印象。 最终我们敲定以一只快乐的小羊形象作为品牌IP，带动消费者一起健康饮食，享受生活！ 我们在品牌色的选择上，以高饱和的绿色为主要色彩，搭配粉色进行中和，整体用色非常时尚前卫，使得品牌在众多同类型中脱颖而出，同时也表达了健康饮食的理念。 在IP塑造上，以可爱的小羊为整个IP角色，通过简笔画的手法，使小羊角色生动鲜明，再搭配上轻食的文案，非常有代入感，例如“打造有态度的健康饮食“ 或者”健康饮食也很美味嘢” 语录，拉近与消费者的距离！ 整体的应用效果很是时尚新潮，尤其在包装设计上，都强调着用餐的氛围感及健康积极的生活态度，在品牌文化的塑造上就是要以轻松愉悦的设计或者精神来传递给消费者。 所以我们看到产品包装设计上，都将品牌文化标语展现出来，表达出轻食品牌的文化，更好的去宣传轻食品牌。 当然在海报设计上，也是沿用了品牌的标准色 - 绿色，加上合适的排版布局，更加醒目让消费者眼前一亮，也能快速的get到品牌的价值。 跟所有餐饮品牌一样，轻餐饮也要拼口味、拼服务，但更重要的是拼眼球。消费者面对琳琅满目的商品，商家所能做的就是让产品外观更加精致美观，吸引消费者的注意。把产品做得好看又好吃，这就是品牌。培养自己的品牌形象是必要的，一个好的品牌形象才可以深入消费者的心中。