《品牌传播文献综述》.docxVIP

下载本文档

100
0
约5.2千字
约 6页
2022-11-02 发布于湖北
举报
版权申诉

《品牌传播文献综述》.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

品牌传播文献综述 1国内研究现状（1）品牌传播我国首部品牌传播研究著作是余明阳、朱纪达的《品牌传播学》。书中提到，“品牌是公众对于组织及其产品认知的总和,品牌传播就是品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流,最优化地增加品牌资产的过程[9]。我国与品牌传播相关的研究始于1998年，张宏飞在《广告大观》上发表《有效的品牌传播》一文,通过探讨欧洲一些著名企业对产品的独特宣传方式,认为塑造品牌形象依靠有效的传播,传播成功的关键在于能否抓住消费者的心理,与消费者产生思想上的共鸣[10]。该研究领域的主要学者有舒咏平、余明阳、林升梁、戴元初、段淳4林、林刚、张信和、张景云、刘晓英等。目前从事品