某饮料营销策划设计案.docxVIP

红罐王老吉 2013营销策划设计案 学院： 广东外语外贸大学南国商学院 专业： 09 国 际 营 销 组员：谭慧怡 邓文辉 陈银凤 陈旭湘 翁晓佳 陈润彬 邓仕斌 郑伟宁 摘要 “王老吉”凉茶在中国可以说家喻户晓，最近，广州药业集团有限公司与鸿道(集团)有限公司之间有关“王老吉”使用权之争，可能多少会给中国人对“王老吉”凉茶的了解和理解带来一些异样的感觉，面对着加多宝的强烈广告攻势，2013，广药红罐王老吉将进入关键的一年，是成为英雄还是成为枭雄，广药的快销品之路将何去何从？策划主要为争夺市场份额，策划从红罐王老吉现状分析、4P营销战略，广告媒体投放分析，以及企业采取的营销手段和营销计划与执行五大方面来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业现今存在的问题，理清企业的发展战略，提出有利于解决现状的办法和建议，最终加强红罐王老吉品牌价值，实现营销目标。 红罐王老吉2013营销策划设计 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一 市场调研 1（陈旭湘） 二 现状分析 2（翁晓佳） （一）市场状况：广告投放力度不够，加多宝占