产业经济学 进入壁垒.pptxVIP

会计学 1 产业经济学 进入壁垒 第一节 进入壁垒内涵 第二节 常见的进入壁垒分析 进入壁垒 第1页/共24页 进入（Entry)：是指在某产业内出现新的卖者（企业） 新设立的企业 原来其他产业的企业进入新的产业领域 第一节 进入壁垒内涵 第2页/共24页 Bain(1956) ：指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。 Stigler(1968) ：是一种生产成本，这种成本是打算进入一产业的新厂商必须负担，而已在该产业内的厂商无须负担的。 Ferguson(1974) ：进入壁垒是使进入无利可图，同时可使在位厂商价格高于边际成本且长期获得垄断利润的因素。 进入壁垒定义的发展脉络 outcome cost 第3页/共24页 Fisher(1979) ：进入壁垒是当进入有益社会时却阻止不能进入的一切因素(anything)。 von Weizsacker(1980) ：进入壁垒是进入厂商需要承担、而在位厂商不需承担的生产成本，意味着资源配置的扭曲。 Gilbert(1989) ：进入壁垒是源自在位的租(rent)。 Carlton and Perloff(1994) ：进入壁垒是阻碍企业家在市场上尽快建立新企业的一切因素。长期进入壁垒是进入厂商必须承受、在位厂商不必承受（do not (or have not had to) bear ）的成本。 进入壁垒定义的发展脉络 第4页/共24页 本书定义：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。 进入壁垒的判断标准： 超额利润 高集中度 进入壁垒定义的发展脉络 第5页/共24页 进入壁垒分类-McAfee et al(2004) 经济性进入壁垒是进入厂商必须负担、在位厂商不需要负担或过去也没有负担(do not or have not had to incur)的一种成本 反垄断进入壁垒是相对于同样成本的及时进入产生的社会福利，阻碍进入并减少福利的一种成本。 大多数经济性进入壁垒都是反垄断进入壁垒，反之则不然。 二，经济性进入壁垒和反垄断进入壁垒 第6页/共24页 信息壁垒 规模经济壁垒 绝对成本优势壁垒 学习曲线 过度生产能力投资 合同壁垒 第二节 常见的进入壁垒分析 第7页/共24页 信息壁垒 　厂商和消费者间的信息不对称和信息成本 在位厂商已经发生的广告和促销费用对潜在进入形成了一种 壁垒 厂商和贷方之间的信息不对称 使进入厂商筹措资金困难，融资成本高于在位厂商 必要资本量壁垒 第二节 常见的进入壁垒分析 第8页/共24页 必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。 生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。 新企业很难筹集到大量资本或者新企业的融资成本比在位企业高 的原因为：金融市场的不完全性、信息不对称和风险 。 信息壁垒 第9页/共24页 规模经济壁垒 规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。 成本弹性 产出弹性 企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。 在产业的市场需求有限 ，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企 业都可能亏损。 第二节 常见的进入壁垒分析 第10页/共24页 规模经济壁垒 Q P LRAC D 0 B M 第11页/共24页 规模经济壁垒的高低主要取决于： ①市场容量OM的大小； ②最小有效规模产量OB相对于OM的大小； 一个产业的MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客观上只能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高。 ③产量小于OB时平均成本曲线斜率的大小。 产量小于OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。 规模经济壁垒 第12页/共24页 绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。 绝对成本优势壁垒 第13页/共24页 在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素： （1）在位企业通过专利或技术秘诀控制了最新的生产工艺； （2）在位企业可能控制了高质量或低成本投入物的供应渠道； （3）在位企业可能控制了产品的销售渠道； （4）