广告学(马工程版本).docxVIP

一、名词解释 广告学 广告学是对广告这种社会实践活动的内容、历史、规律等方面进行研究的一门学科。 广告学的的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。广告学的研究方法主要有实证研究方法和规范研究方法。 广告理论 广告理论研究是指运用相关理论，研究广告现象背后的客观规律，并从中提炼出具有普遍意义的理论来指导广告实践。 现代广告 广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非全面的信息传播活动。 广告影响力 广告影响力是广告在传播过程中，通过对受众的感性和理性刺激所形成的传播影响