【推广】网上行深圳实地常春藤深先生互动传播0327-终.pptxVIP

实地·常春藤 互动传播策略案（2019）; 价值： 大城、健康、教育、智慧四大核心 成就： 黄埔每卖出5套房就有一套是常春藤； 12天销售15亿，登广州市3月份销冠； 创造了近两年东部成交“新记录” 总结：专注品质、极致用心; 从广州到深惠， 常春藤如何再续传奇？ ;重新梳理： 体量、区位、商业优势不明显 常春藤产品核心：生态+教育+品质，智能生活； 延续广州常春藤作品的匠心血统， 对品质的追求精益求精;传播目标;策略洞察;（2）客群 —防涨派：买不了深圳，担心继续飞涨的小生意人 让心安定 —养老派：心有别墅梦，想寻求一处宜居健康的归处 让心安宁 — 养娃派：给婚姻落脚，给小孩教育，同父母更近 让心安稳 痛点： 置业惠湾，但却不想将就;人群沟通;深先生 的生活美学;深先生 的生活美学;深先生 的生活美学;深先生 的生活美学;沟通按钮;;第一击：品牌发声+血统传承 【大事件】 品牌标签运动：深先生 1、微电影寻找焦虑感的“深先生”，引发共鸣； 2、系列海报“我是深先生”，锁定追求品质的目标人群，贴上标签； 3、互动H5“请叫我深先生”，品牌发布会结合音乐会形式，强化标签人群的身份认同，让其心安。;Step1：微电影《深先生，你今天还好吗？》;话题一：完全戳中！“深先生，你今天还好吗？” 话题二：每位深先生的经历，都是你的真实写照！ 话题三：实地常春藤让每一位“深先生”遇见更好的自己！