市场营销实务（张丽微课版）教案 项目十 教案.doc

《市场营销实务（微课版）》 配套教学教案 项目十 课时内容 数字营销 授课时间 课时 4 教学目标 1、把握数字营销的发展历史与过程。 2、熟悉数字营销类型。 3、掌握数字内容运营、活动运营过程。 教学重点 根据企业实际需要选择恰当的数字营销手段。 教学难点 数字营销过程，如内容运营、活动运营的过程实施。 教学设计 1、教学思路：（1）讲解数字营销理论知识，让学生结合具体情景运用恰当的数字营销方法开展营销活动，完成产品推广。（2）了解内容运营的过程，根据产品特征撰写内容，选取恰当渠道发布内容。（3）掌握客户运营的方法，能有效开展客户拉新促活留存于转化。（4）熟悉活动运营过程，能够策划适当活动促进产品销售。 2、教学手段：（1）引入真实的产品，让学生进行数字营销。（2）引入真实的项目，让学生进行内容文案的写作。（3）利用现有的平台开展活动运营。 3、教学资料及要求：网络推广平台，使学生能开展运营活动。 教学内容 讨论问题：1、谈谈你对数字营销的了解，数字营销都包括哪些类型？ 内容大纲： 课前自学 一、数字营销概述 （一）数字营销的发展历程 （二）数字营销的特点 二、数字营销的类型 （一）搜索引擎优化 （二）搜索引擎营销 （三）每次点击付费 （四）社交媒体营销 （五）电子邮件营销 （六）移动营销 （七）内容营销 （八）虚拟现实（VR)和增强现实（AR)营销 三、数字媒体运营 （一）数字媒体内容运营 （二）数字媒体用户运营 （三）数字媒体活动运营 知识检测 课中实训 课后提升 小结 1、数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字营销具有集成性、个性化服务、产品信息丰富、选择空间大、成本优势等特点。 2、数字营销有搜索引擎优化、搜索引擎营销、每次点击付费、社交媒体营销、电子邮件营销、移动营销、内容营销、虚拟现实（VR)和增强现实（AR)营销等形式。 3、数字媒体内容运营中内容有两层含义，一是指内容形式，二是指内容渠道 4、用户运营指以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。 5、活动运营指根据既定目标，通过策划并执行短期活动，在一定时间段内快速提升产品指标的运营手段。活动运营是围绕内容和用户进行的，是内容运营与用户运营的延伸，目的是增加品牌的传播度、购买转化率、平台活跃度、下载量等。 课后习题 1．如何应用数字营销手段？ 2．简述内容营销的注意事项。 3．如何开展活动运营？