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又一知名公司倒下曾请周杰伦代言如今负债超6亿 文档信息 ： 文档作为关于“生活休闲”中“娱乐时尚”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6643字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：又一知名公司倒下曾请周杰伦代言如今负债超6亿 1 第一个吃螃蟹的人 2 8年上市路终夭折 4 文2：又一日系豪车正在倒下 8 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 又一知名公司倒下曾请周杰伦代言如今负债超6亿 文1：又一知名公司倒下曾请周杰伦代言如今负债超6亿 当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，它一度做得风生水起。然而2010年后，弊病显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯。 你还记得德尔惠这个品牌吗？ 近日，《福建日报》上的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。 公告显示，福建体育品牌德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。 德尔惠起于1990年，创始人丁明亮，主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。 而这则资产处置公告，掀开了这家曾经辉煌的企业，令人错愕的结局。 第一个吃螃蟹的人 是德尔惠首创体育娱乐化，最先走上了运动休闲路的。 在德尔惠之前，像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头，运用的还是体育明星营销，请来的多是当时的世界冠军代言。 德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司。同时，也是它把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。 2003年，依靠周杰伦的代言，从中央台到地方台的强大广告攻势。正是周杰伦的代言，将德尔惠推向巅峰，成为当时年轻人心中的潮流品牌。对于不少80后和90后来说，周杰伦那一句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能脱口而出。 懒熊体育在一篇报道中指出了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。 2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌，每个品牌的起跑线相距并不遥远，这也意味每个人都有机会脱颖而出。 德尔惠也是当时第一个引进外援做品牌的。当时的掌门人丁明亮在2000年从李宁请来了策划专家何苦。2002年，在何苦的积极倡导下，德尔惠请来吴挺全团队，并在晋江成立了第一个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。 此前，德尔惠的代言人是刚刚当选中国足球先生的宿茂臻，但市场反应不温不火。作为德尔惠品牌副总裁兼总裁特别助理，初来乍到的何苦决定换一种思路，花了100多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此，德尔惠走上了休闲体育的路线，这在当时独树一帜。 产品提升后，何苦决定给德尔惠再加把火，他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。 但看上周杰伦的却不止德尔惠，安踏也势在必得。 懒熊体育报道称，安踏和德尔惠在上海开始了“周杰伦争夺战”。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈，价格也一路交替上涨。 何苦和丁明亮定下了谈判口径――承认德尔惠与安踏之间的差距，但有信心和周杰伦一起成长。这样的“低姿态”赢得了周杰伦的心。 当时的德尔惠，可谓是体育运动品牌里最有潜力的一个。 一直在错过 从2003年起，周杰伦代言的德尔惠连续两年销售增长超过50%，但彼时其产品仍以滑板鞋、跑鞋为主，服装占比很小。据《懒熊体育》报道，德尔惠销售部门曾于2005年向丁明亮提出“小店变大店”，鼓励客户在省会及主要城市开旗舰店，在产品中加入更多服装。 但由于总部要给予旗舰店货架、灯具、装修方面的支持，开销增大，最终被丁明亮驳回了。他认为这笔投入应该由代理商支付，而非总部承担。这样的结果是，德尔惠错失了一次跑马圈地的机会。 在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱，渠道老总天天混日子，想著怎么运钱，”德尔惠前员工汪家康回忆。 8年上市路终夭折 爱面子的老一辈晋江企业家认为，上市在某种程度上是有些“丢人”的，毕竟借助外力意味着自身实力不够，资金不足。 然而，当晋江品牌仍在为代言人、CCTV-5的广告时段、渠道商争夺不休时，李宁率先进入资本市场，再次确立了自己的霸主地位。 在李宁成功的激励下，德尔惠也开启了上市计划。然而这一次，德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年，安踏成为晋江体育用品上市第一股。 而德尔惠的8年上市路，却是十分坎坷。 在安踏上市的2