《策划创意》教学日历.docxVIP

教学周 授课章节 主要内容 课 时 授课方式 实 践 作业或考核 安排 教学 1-3 模块一：营销创意基本概念及工作过程 1、策划创意的基本要素 2、策划创意灵感创意与修正创意 3、策划创意常用的理论工具 4、商务礼仪 20 1、案例教学 2、小组讨论 3、任务驱动教学 4、案例分析 5、演示教学 6、项目教学 一个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 4-5 模块二：营销创意 的思维训练 创意思维的类型、 规律和技巧及创意 12 任务驱动教学 案例教学 一个 真实 由企业到现 场进行点 思维工具的使用 企业 评，给出行 项目 业的评分 提案 6-7 模块三：策划创意工作过程实训 项目一：广告策划创意 1、广告策划创意概述和实训流程 2、广告环境分析 3、创意确定 4、创意文案的提案制作 16 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 三个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 5、自我总结和创意 评价 8-9 模块三：策划创意工作过程实训 项目三：非投资性产品营销策划创意 1、产品创意概述和实训流程 2、市场调查分析 3、创意确定 4、创意文案的提案制作 15 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 二个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 5、自我总结与创意 评价 10 模块三：策划创意工作过程实训 项目三：投资性产品营销策划创意 1、产品策划创意概 2、述和实训流程 3、市场调查分析 4、创意确定 5、创意文案的提案制作 7 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 一个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 6、自我总结与创意 评价 11-12 模块三：策划创意工作过程实训 项目四：品牌策划创意 1、产品策划创意概述和实训流程 2、市场调查分析 3、创意确定 4、创意文案的提案制作 16 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 二个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 5、自我总结与创意 评价 13-14 模块三：策划创意工作过程实训 项目五：公关策划创意 1、产品策划创意概述和实训流程 2、市场调查分析 3、创意确定 4、创意文案的提案制作 16 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 二个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 5、自我总结与创意 评价 15-16 模块三：策划创意工作过程实训 项目六：整合营销策划创意 1、产品策划创意概述和实训流程 2、市场调查分析 3、创意确定 4、创意文案的提案制作 10 1、案例教学 2、小组讨论 3、演示教学 4、项目教学 二个真实企业项目提案 由企业到现场进行点 评，给出行业的评分 5、自我总结与创意 评价 合计 112