Mob研究院：2022年中国家电消费人群洞察报告.pdfVIP

× 2022年 中国家电 消费人群洞察报告 2022年9月 Mob研究院 ×晓多科技 联合出品 × × Contents 01 家电市场现状及趋势 02 家电消费人群画像 03 家电消费者决策因素 04 家电消费趋势分析 × × 01 Part one 家电市场现状及趋势 × 家电始终是承载着家庭温度的容器 自改革开放以来，中国家电产业历经数十年的发展，家电品类已从计划经济统一供给的单一家电演进 为品类繁多的智能家电，消费人群也从 “匮乏一代”发展为 “自主一代” 改革 中国家电发展历程 开放 改革开放之前 第一个十年 第二个十年 第三个十年 第四个十年 未来 代 • 匮乏一代 ，商 • 以50 、60 后为主 ， • 以60、70后为核心，80 • 以80后为核心，90后崭露头 • 自主一代，以90后为核心，95后渐成主流， 表 品统一供应 70后为辅；家庭收入 后为辅；收入大幅攀升 角；中产开始崛起 00后开始崛起；家庭收入较富足 人 • 没有市场引导 ， 较低 • 消费趋同，个性化消费 • 加入WTO ，开启与国际接轨 • 细分圈层化、强调自主个性化消费 消费观念未建 • 同质化消费为主导 萌芽 的生活方式，行业细分加速 • 共享经济、文娱、康养、快时尚品牌 群 立 老三样 新三样 综合性家电 智能家电 物联网 品 电风扇 照相机 类 收音机 黑白电视机 洗衣机 冰箱 全自动洗衣机 冰箱 彩电 抽油烟机 高压锅 微波炉 电饭煲 扫地机器人 热水器 • 计划经济时代 • 70、80年代，中国家 • 90年代 ，中国家电行业 • 00年代，家电行业进入高速发 • 08年后，互联网推动家电 • 消费人群多 背 下，商品供给 电行业开始兴起 进入成长期 展期，普及型消费市场形成 智能化进程 元化促进家 景 能力低于市场 • 以引进外资品牌为主， • 外资品牌定位高端领域， • 外资品牌开始衰退；国产家电 • 中国家电厚积薄发，开始 电品类和功 需求 国产家电品牌还处于 国产家电品牌百家争鸣 企业形成规模化，竞争力度加 全面超越外资品牌并以资 能多元化 萌芽期 大，走向精细化运营 本形式出海收购外资品牌 1949-1978年 1978-1987年 1988-1997年 1998-2007年 2008-2017 2017-未来 Source ： 《改革开放