农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析.docVIP

农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析 农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析 ［摘 要］我国的瓶装饮用水市场竞争激烈,农夫山泉所属的农夫山泉股份有限公司作为一家后进入的企业,如何在竞争中占有一席之地？企业在充分进行市场分析的基础上,围绕着顾客的需求,公司采取了有效的定位策略,并通过一系列的营销活动进行强化,塑造了品牌差异化的形象,取得了良好的市场效益。 ［关键词］农夫山泉;定位策略 1 公司及产业介绍 农夫山泉瓶装饮用水是农夫山泉股份有限公司的主打瓶装饮用水产品。农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。 公司自成立以来,始终坚持“健康、天然”的品牌理念,坚持“水源地