户外和新媒体广告效果研究媒体.pptxVIP

广告效果研究;第四章 广告媒体效果测评;1.1.1 户外广告的定义;1.1.2 分 类;绘制类有招贴海报彩旗条幅路牌； 光源类有霓虹灯灯箱彩灯等； 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； 交通类有车体广告车内站牌车站电视屏幕车船舶飞行器等； 空中类有飞艇广告热汽球降落伞等； 其它有赛场广告雕塑广告广告塔桥梁广告遮阳伞广告园林花坛广告 灯柱广告冰灯彩灯立体模型等。国外还有航天飞机宇宙飞船人造卫星为媒体的太空广告。 ;;;;;;1.1.3 优 势;1.1.4 限;1.2 思考如何创新？;二测评指标及方法;FIR;影响FIR的因素;;DEC;SHOWING;户外广告的CPM;国外经验;第四节 新媒体广告效果测评;新媒体的特点;4.1 网络广告效果测评;网络广告的特点;网络广告的表现形式;旗帜广告（横幅式广告）;通栏广告;对联广告;摩天楼广告（擎天柱广告）;全屏广告;撕页广告;按钮广告;关键词广告;分??广告;画中画广告;弹出式广告;游动浮标广告;富媒体广告（Rich Media）;测评特点;测评指标;AI;CTR;PV;CR;二跳率;每千人印象成本（CPM, Cost Per Mille） CPM＝总成本÷广告曝光次数 x 1000 每点击成本（CPC, Cost Per Click） CPC＝总成本÷广告点击总次数 每行动成本（CPTA, C