电视广告策略和创意制作讲义.pptVIP

CCE ADVERTISING ? 电视广告策略和创意 第一页，共三十九页。 ? 目录： 1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 第二页，共三十九页。 ? 一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起 十年前的一鸣惊人（白马、南国） 十年后的三足鼎立（北京、上海、广州） 第三页，共三十九页。 ? 二. 创 意 第四页，共三十九页。 ? 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 文字 平面 表现 控制 视听 立体 表现 第五页，共三十九页。 ? 形式转换的成功与否关键在于： 控制 第六页，共三十九页。 ? 首先，要修“身外功” 第七页，共三十九页。 ? 品牌操作经验 了解中国消费者心理 实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的 例如：大树与露珠 他和她的分手 第八页，共三十九页。 ? 从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力 第九页，共三十九页。 ? 三. 前期 计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装 第十页，共三十九页。 ? a. 计划 第十一页，共三十九页。 ? 操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付