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广告文案写作 是一个创意实现的过程， 在这个过程中， 广告文案人员要在广告文案写作的特别原则、 特别条件下，对
广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其余制作和表现者一同，形成一个完好、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生交流的中介。
所以，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众交流的过程。广告文案写作的特点：目的性。原则性。文体性。商业性。审美性
广告文案诉求的基本要求：
1、诉求内容突出商品或服务自己不行代替的特点。
2、诉求内容要能有效进入受众心智。
3、依照广告风格选择不同文字。
4、诉求的内容要尽量生动、富裕情
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