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揭秘品牌 — * — Contents Page 目录页 — * — 04 我国 企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及 03 品牌保护策略 — * — Transition Page 过渡页 04 我国企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及 03 品牌保护 04 我国企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及 03 品牌保护 现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。 著名的营销学者被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为“品牌是一种名称术语标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。 该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识（brand），用以表示“独家制造质量保证”，如果没有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之后，“冤有头债有主，包修包换包退”。 第一节 品牌及品牌资产 1.1