市场营销原理与实务形考册答案.docx

PAGE PAGE 3 市场营销原理与实务形考册答案 一、名词解释 市场营销是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经 营活动的核心。 多角化增长，也称多角化经营、多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长得以发挥， 人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。 企业的市场营销环境包括总体环境和个体环境。市场营销的总体环境包括政治、经济、社会文化、法律与科技等五个方 面。市场经销个体环境主要由企业内部环境、生活资消费者或生产资料的购买者、供应企业和后续经销企业、竞争企业 构成。 消费者行为 相关群