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时尚与品牌网课 3000 字心得体会 美学消费时代，时尚品牌在设计和传播的过程中必须注重对于文化元素的把 握，其不仅会提升品牌本身的价值，而且还会在消费者当中产生-定的附加影响 值，对于提升品牌的综合竞争实力具有最为直接的作用。但文化元素如何与时尚 品牌进行有效的融合，在不影响品牌核心与精神内涵的情况下，使其产 “生增值 是本文所要研究的主要问题。 1 时尚品牌设计中的文化意蕴 1.1 基于本土化文化意识的时尚品牌设计 本土文化通常意义上包括所谓的民族历史文化和独特的地域地理文化，不同 的民族文化视域下，不同的地理气候环境、生活方式，群众的不同信仰都可以作 为时尚品牌的不同文化载体，呈现出不同的效果，让身为艺术载体的时尚品牌呈 现出无穷的魅力，成为灵感的源泉。以中国著名的服装品牌 L aurenee Xu为例， 其设计最大的风格特点就是将中国文化与时尚设计二者相互融台，形成- -个具 有独特民族精神和文化灵魂的系列。2015 年 1 月， 在法国巴黎春夏高级定制 时装周上，劳伦斯.许所展示的 敦煌”系列,灵感就是源于中国古老的 “敦煌飞天” 壁画,将中国千年敦煌的神秘与瑰丽、华美与壮丽融合在 T 台那一件件华美的服 饰之中，像一件件艺术珍品燃起无数看客内心深处对于敦煌文化的向往和憧恨。 1.2 文化意识在时尚设计过程中的运用 在时尚设计的过程中，对于文化意识的运用要充分注意理论学习和研究，要 在文化精神的层面充分把握文化元素的灵魂与核心，防止在时尚设计的过程中片 面地出现对于文化意识符号化、表情化的理解,表象化地将文化元素罗列在时尚 品牌的设计过程当中，这种设计是不成功的，也是不利于品牌价值生成的。法国 著名时尚品牌 CHANEL 在每年 12 月份都会发表一个 Pre-Fal 系列， 并且每次 发布都会选择一个不同的城市作为灵感，汲取当地的文化元素在这一季度的诚意 设计之中。例如，2016 巴黎- 罗马系列，2015 巴黎- 萨尔兹堡系列, 2014 巴 黎-达拉斯系列，甚至更早期的 2010 巴黎一上海系列。古罗马的假日时光、萨 尔兹堡的异域宫廷、达拉斯的西部狂野、中国上海的内不同的民族文化共同 融合在 CHANEL 的品牌下，同时伴随着品牌女性独立自主、追求自由精神的文 化理念完美契合，将纷繁复杂的异域元素完美地融合在一个共生的文化理念之下， 而不是简单的堆叠、累加， 反而让-年- -度的早秋大秀，成为众多时尚爱好者每 年不可缺席的“时尚盛会”。 2 时尚品牌传播中的文化意蕴 2.1 时装 AD 中的文化意蕴 时装 AD 是时尚品牌所有广告当中最为人关注也最被品牌重视的艺术设计 之-。每年三九两季 AD 投放时期，不同品牌都会拿出最能彰显品牌特色以及全 新设计元素的 AD 来吸引大众，同时宣传品牌理念。例如，Louis Vuitton 2016SS 广告的首发系列当中，并没有真人模特出境,而是利用日本同名电子游戏《最终 幻想》的动画角色作为广告面孔，带给世人-种浓烈的未来感，同时也与 Louis Vuitton 最新-季品牌的未来感不谋而合;再比如 Chanel 2014SS 广告，以巴黎夜 色为主要画面背景，伴随着巴西超模 Gisele 在夜色下的漫步、随性，仿佛让人 们看到了一个在巴黎的夜空下自由自在、不被世俗礼仪所禁铜的 Chanel 女性形 象。比利时著名时装设计师沃特.范拜伦东克就曾说过，时尚品牌的时装 AD 是 其给时尚界的重要贡献，设计师或品牌方面将品牌理念融合在一个个图形与画面 之中，将该季度的精神融合在人物的肢体语言和画面的布景选择上,这样不仅可 以加深社会大众对于品牌风格的定位印象，还能使其传递出更多的品牌信息。毕 竞对于时尚品牌而言，其最终所要面对的是消费者，-切AD的投放是要为品牌 服务，为品牌的市场发展和经营服务,只有向消费者传达出最新的理念,才有可能 激起消费者对其购买或者关注的心理，使其在广袤的时尚竞争中更加有力。 2.2动态时尚广告中的文化意蕴 动态时尚广告即一般所说的TVC,主要是在电视上投放的品牌宣传视频。不 仅是一种商业行为，更是一种彰显 品牌文化元素和文化内涵的艺术行为。充满 创意与内涵的TVC不仅能够在视觉上冲击人们的感官，还能使消费者在目不暇 接的商品当中瞬时聚焦,将目光定格在这一视频当中所展现的产品上。通常意义 上-则动态的时尚广告主要是围绕产品的基本信息，依靠视觉设计者的技能和直 觉感官，利用多种外来元素将其产品、广告面