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2021《广告策划》重点试题库（附答案） 试题1 一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） .（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之 后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。 A广告策划 B广告创意 C广告效果 D广告设计 .广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比 如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、 广告媒体的威望等指标。 A定量 B定性 C既可以用定量，也可以用定性 D市场调研 .（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确 定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的 比例。 A注意率 B阅读率 C品牌知名度