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上海家化与美国宝洁比较分析报告上海家化与美国宝洁比较分析报告 第一章 行业分析 第一节 宏观经济研究 目前，正值中国化妆品行业大变革、大发展的时代杂。 在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。 在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、高丝、欧珀莱、资生 堂等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。 随着联合利华、宝洁等已成功进入中国市场，跨国公司全球扩张战略计划的推进， 以及我国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入我国市场。而未 来中国护肤品、润肤品市场的竞争将主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠 道建设上。 改革开放以来，中国护肤品市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长 幅度甚至达到了41%，预计到2010年，护肤品的市场规模将达到380-400亿元 左右，与美容产品两分化妆品市场规模。 儿童高端护肤品将成为未来极有潜力的市场之一。而由于对自身的关爱度的增 加，男性也将更加关注肌肤护理等相关产品。医学护肤有着旺盛的生命力。针对 医生处方护肤品的各种优势，未来它势必会掀起护肤品的另一番热潮。 第二节 中国市场的发展现状 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，-在短短的20多年里，中国化妆品 行业从简单粗放到科