《当前网络直播营销乱象原因及管理对策综述报告》2700字.docxVIP

当前网络直播营销乱象原因及管理对策综述报告 网络直播营销的问题： （一）主播能力欠缺，泛娱乐化直播现象突出 随着直播越来越多，观众的可选择性越来越广，其注意力已很难被简单、浅显的内容吸引。为了获取经济利益，主播迎合大众，有些网络直播的内容逐渐变得无聊，甚至低俗化，缺乏创新，没有独特点，无法长期吸引观众。同时，大部分主播虽然粉丝量大，人气高，但其对商品专业领域的了解不够，对产品性能、设计理念等专业问题都难以回答。 （二）主播推荐产品重复率高，直播内容同质化问题严重 “网红/明星”主播以其巨大的流量得到许多企业品牌的青睐，其带货能力、粉丝数目都不容小觑。但是随着直播的数量越来越多，各大流量主播在直