华侨大学继续教育品牌管理-B卷-.docVIP

装 订 线考 生 信 息 栏 装 订 线 考 生 信 息 栏 学院 专业 班级 姓名 准考证号 P P =2* page 2 4 P =2* 1 3 P =2* P =2* page 1 2 P =2* 1 1 华侨大学继续教育学院期末考试试卷 2015—2016 学年 第 一 学期 考试日期： 2016 年 1 月 课程名称 品牌管理 试卷 卷别 A 适 用 年级、专业 2012级电子商务、物流管理 考试 方式 闭卷 eq \o\ac(□,√) 开卷□ 备注 注意事项： 1.答题前，考生在试卷及答题卡上务必用直径0.5毫米黑色签字笔写上自己的姓名、准考证号等信息。 2.考生务必将答案抄到答题卡上，在试卷上作答无效。 3.考生务必在答题卡密封线内作答。 一．单项选择题(1-10题，每小题1分，共10分,考生请在答题卡上作答) 1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A、档次定位 B 、差异化定位 C、经营理念定位 D 、情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ） A、合作品牌 B 中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） A 、品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6、下列对于电视广告描述错误的是（ ） A 适宜做企业形象宣传广告； B 、成本低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ） A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 、主副品牌延伸 D 以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延伸 B 定位失误 C 产品无差异化 D 、产品质量因素 9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ） A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 、标准化战略 二．多项选择题(1-10题，每小题1分，共10分,考生请在答题卡上作答) 11．企业采用统一品牌策略，（ ） A.能够降低新产品的宣传作用 B.有助于塑造企业形象 C.易于区分产品质量档次 D.促销费用较低 E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 12．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A.制造者商标策略 B.经销商商标策略 C.统一商标策略 D.商