2022-2023年香薰行业现状分析与发展机会研究.pdf

2022-2023年香薰行业现状分析与发展 机会研究 行业现状 发展历程 驱动因素 行业痛点 产业链 行业环境 目 录 01、行业概述 02、发展环境 03、行业现状 04、行业痛点 05、行业前景趋势 01 P a r t O n e 行业概述 行 业 定 义 行 业 发 展 历 程 行 业 产 业 链 行业定义 香薰与香水有着同样的香调分类及大同小异的性质 ，其大多以液体形式呈现。由 于香薰多用于室内，其味道通常较淡 ，不似香水般芳香浓郁。不同于香水的单一 功能 ，香薰具有多种分类及功能性 ，如香薰精油可作用于人体按摩及放松心情助 眠等场景。香薰与香水具有相似的性质及香调 ，但味道更为淡雅。香薰通常分为 固体香薰、液体香薰、无火香薰以。及香薰蜡烛 ，其中当下较受消费者追捧的为 无火香薰以及香薰蜡烛两种产品。 发展历程 萌芽期1978-2013年： 改革开放初期 ，中国经济体系刚开始起步 ，人均可支配收入较低 ，香薰产品对于当时的中国消费者来说仍 属于奢侈品。进入21世纪后。中国经济发展水平显著提升 ，居民购买力增加 ，但由于香薰产品并非中国消 费者的日常使用物品，因此这一阶段的香薰行业发展较缓慢。 发展期2014年-至今： 2014年起 ，海外香薰品牌相继进入中国市场 ，紧跟网络信息风潮 ，通过线上社交软件等渠道对香薰产品及文化进行营销及市 场教育 ，提升产品在中国消费者中的认知度。随着中国消费者对香薰文化的认可及香薰市场规模的不断扩大 ，中国本土香薰 企业开始兴起并抢 占市场. ： ： 产业链上游 产业链上游： 全球香精市场份额仍旧被海外企业所把持 ，全球TOP5香精企业 占据超60%市场份额 ， 其中无中国香精企业 ，均为海外企业。因此导致中国香精香料主要以进 口为主 ，且 贸易逆差较大东央圆TAP3香精香料生产企业销售额与其他企业存在较大落差 ，行业 集中度较高。全球香精香料行业集中度较高 ，且由欧美巨头把控。对于香精香料 ， 中国香薰品牌商议价能力较弱且若采用进 口香精香料需考虑关税对成本的影响。玻 璃主要需求端为地产行业 ，受国家出台老旧小区改造政策影响，2020至2021年间中 国玻璃产量呈逐步增长趋势 ，同时玻璃期货结算价亦逐年递增 ，中国玻璃贸易顺差 在2020至2021年呈现周期性 ，当年初始较低随后攀升 ，但总体看来中国贸易顺差仍 在持续增长中。玻璃是香薰的重要包装材料之一 ，伴随着地产行业抬高玻璃价格 ， 香薰行业中游品牌商玻璃包材成本支出负担将会加重。 产业链中游 产业链中游： 中国香薰行业 自2015年开始飞速发展 ，企业数量在2017年增速达33%。海外香薰品 牌在消费者心中认知度及接受度较高现阶段中国香薰市场主要被海外品牌点据iedem 国本土香薰品牌在飞速发展 ，并已吸引到大量资本的投资。香薰市场毛利率 自2015 年开始逐年增长 ，2018至2019年已达6%