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旅游资源的市场策略探析 摘 要] “古色”旅游资源是赣州旅游资源的重要组成部分,本文在分析评价赣州“古色 ”旅游资源的基础上,通过对“古色”旅 游资源的产品设计、市场分析,阐述了赣州“古色”旅游的市场策略及形象塑造 。 [关键词] 赣州; “古色”旅游资源;营销策略 “古色”旅游资源是相对于“绿色”旅游资源—— 山林、草原、“红色”旅游资源—— 革命历史遗存遗迹而言的,是指具有悠久的历史,能激发旅游者的旅游动机和旅 游行为的古迹、遗址、民族风情、文化艺术等资源。 一、赣州“古色”旅游资源的分布及评价 赣州“古色”旅游资源包括两大部分,即宋城文化旅游资源和客家民俗文化旅游 资源。 1.宋城文化旅游资源 宋城文化旅游资源由位于赣州市章贡区的宋城和相关建筑景点如八境台、郁孤 台等,及很多宋代建筑,如宋代古塔、古桥、古庙宇、衙署、学宫(书院、试院、 儒学)等构成。 赣州作为目前保存宋代城墙建筑的全国历史文化名城,堪称独一无二。其宋代城 墙,位于赣州市区北部章、贡两江岸边,全长3664米,宽约5米,平均高7米,是江南 保存最长的古城墙,也是我国现存唯一的地面和