李氏麻鸭蛋进入山东快消品市场策划书.pdfVIP

李氏麻鸭蛋进入山东省快销品市场方案 书 ―――摆脱区域约束、弱化礼品品牌定位 （简略版） 方案人： 完成日期： 电话： 前 言 李氏麻鸭蛋公司是一个已有多年历史的企业，成立于1998年， 公司以作咸鸭蛋产品为主，从小加工厂作起，现在已经作到06年营 销额260万，但是从03年开头市场营销额始终徘徊不前，并且由于行 业进入门槛低，咸鸭蛋加工厂越来越多，在激烈的竞争下利润呈现 下降趋势。苏丹红大事给公司的营销更是雪上加霜。 本次方案主要是对整体行业、竞争者及消费者进行分析，找到 新的市场空间和赢利空间。 一 市场调查 依据营销渠道把快消费品市场细分为集体食堂消费者和一般大 众消费者两种市场进行调查，进行分开和合并相结合的统计方式。 集体食堂消费者随机选择山东省10所高校，每个高校1000份调 查问卷，其中随机抽取200份进行统计。 一般大众消费者市场选择济南、青岛两个城市每个城市1200份 。在其他地区市随机选择5个城市，每个城市800份。随机选择10个 县级