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怎么做创意？ 怎么做创意？ 一、 创意策略八段锦 1、 本次广告希望达到的目的和效果？ 2、 目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、 我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、 产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、 广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、 广告要表现什么样的格调？ 8、 预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发想创意的五个基本原则 1、 务实原则：了解了该知道的讯息以后，在开启智慧思想。一定有有耐心去探求消费者分 析、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略