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第三十一页，共四十四页。 文化产业创意与策划 第九章 第一页，共四十四页。 本章要点 体育产业概述 国内外体育产业的发展情况 体育产业创意与策划 案例分析 第二页，共四十四页。 第九章 体育产业创意与策划 引导案例 2008年北京奥运会文化策划 第三页，共四十四页。 第四页，共四十四页。 第五页，共四十四页。 第六页，共四十四页。 第七页，共四十四页。 第八页，共四十四页。 第一节 体育产业概述 一、体育产业定义 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。 第九页，共四十四页。 第一节 体育产业概述 二、体育产业与体育事业的区别 体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质。 体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质。 第十页，共四十四页。 第一节 体育产业概述 在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根