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第八十三页，共一百五十八页。 第八十四页，共一百五十八页。 第八十五页，共一百五十八页。 第八十六页，共一百五十八页。 第八十七页，共一百五十八页。 第八十八页，共一百五十八页。 第八十九页，共一百五十八页。 第九十页，共一百五十八页。 第九十一页，共一百五十八页。 第九十二页，共一百五十八页。 第九十三页，共一百五十八页。 第九十四页，共一百五十八页。 2，品质定位——通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。 案例：保健品广告、牙膏类广告等 3，价格定位——指因产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相近似或不占优势，运用价格定位，使产品的价格具有竞争性。 案例：神州电脑、高路华彩电 4，市场定位——是市场细分策略在广告中的具体运用，将产品定位在最有利的市场位置中。又称目标市场定位。 5，逆向定位——是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告定位方法与策略。 案例：美国第二大出租汽车公司——埃比斯公司 第九十五页，共一百五十八页。 第九十六页，共一百五十八页。 第九十七页，共一百五十八页。 第九十八页，共一百五十八页。 第九十九页，共一百五十八页。 第一百页，共一百五十八页。 案例解析（一）百事可乐改变定位抢市场 对手：可口可乐——世界上最强