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(完整)广告美学概述 (完整)广告美学概述 广告美学 广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。广告影响、塑造着 我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。广告在完成其商业功能的同时，更表现出 社会文化的深远意义。 一、广告审美的结构层序 1、形象美 广告的形象层是广告审美的表层结构，这是以图像、文字、声音等 要素直接表现的产品形象。广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。 首先，广告具有传达产品信息的目的。产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具 体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性、由此完成广告推介产品的认知功能。基于 这一基