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电力行业短视频面临的“火热”与“水深” ——兼论电力行业短视频内容创作的发展路径 摘 要：2020 年，新冠肺炎疫情暴发，中国主要中央电力企业率先发力，投入到雷神山、火神山医院的建设与保供电之中， 并以抖音、快手等短视频直播带货的方式助力脱贫攻坚，履行社会责任，扛起国企担当，相关短视频报道内容也纷纷获赞， 并获得政府以及行业媒体《中国电力报》的宣传报道，一改往常电力行业形象缺失的困境。笔者针对电力行业短视频目前存 在的内容分散、教育功能缺失和应急管理水平较低三方面问题提出内容创作方向的改进思路，未来应注重建构电力行业形象， 强化平台教育功能，在突发报道中锻炼应急管理能力，才能让电力新闻宣传工作在短视频时代大潮中行稳致远。 关键词：短视频；电力；媒体形象塑造；思想政治教育功能；舆情应对 中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2021）05-024-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2021.05.005 本文著录格式：郭志宏 . 电力行业短视频面临的“火热”与“水深”——兼论电力行业短视频内容创作的发展路径 [J]. 中国 传媒科技，2021（05）：24-26. 1. 电力行业短视频现状 1.2 电力行业媒体短视频“水深” 1.1 电力企业短视频“火热” 当前，电力行业短视频大多局限于传递企业信息， 2020 年，是短视频盛行的一年。截至 2020 年 12 月， 抖音、快手以及具有短视频功能的 B 站、微博等平台信 我国短视频用户规模为 8.73 亿，占网民整体的 88.3%， 息流中娱乐化内容较多，社交功能明显。 [1] 网民对短视频的需求量日益增加，短视频平台发展势 在传统媒体时代，军人、警察、教师、医生、航天 头迅猛，电力行业涌现出一批以“电网头条”“南网 员都有着观众较为熟悉的荧幕形象。在短视频时代背景 50Hz”为代表的抖音号。经笔者调研，我国主要中央电 下，中国军网、中国警察网、中国教育新闻网、中国医 力企业均已入驻抖音短视频平台，频频发力，作为其重 药报、中国航天报均已入驻抖音短视频平台。其中，中 要的外宣平台。从传播力方面看，目前，我国主要电力 国人民解放军新闻传播中心网络部所注册的“中国军网” 企业相关抖音号粉丝总量已达 225.43 万。由于国家电网 抖音号粉丝量已达 2070 万，总获赞 4.7 亿次，率先占领 主营业务和覆盖区域的特点，国家电网报社的“电网头条” 短视频舆论阵地，展示中国人民解放军精神抖擞的面貌， 抖音号粉丝位列中国主要电力企业抖音号第一，粉丝已 同时制作“新兵小刘”合集内容，已更新 31 期，每集时 突破 200 万，并制作抖音内容合集，注重内容聚合。 长均为 1 分钟左右，合集总播放量达 1.7 亿次。 相比之下，主流媒体中却鲜有电力职工的形象。 中国主要中央电力企业抖音号运营概况 电力行业是关系到国计民生的基础性行业，其地位特 账号名称 粉丝 点赞 殊性和与人民群众生活联系的紧密性赋予电力行业宣 电网头条 200.7 万 7454.7 万 传工作有着重要的任务。2020 年年初，新冠肺炎疫情 南网 50Hz 13.9 万 161.4 万 中国华能 2.5 万 2.7 万 暴发，我国主要中央电力企业率先发力，投入到雷神 中国大唐 2.0 万 10.3 万 山、火神山医院的建设与保供电之中，短视频内容中 国家能源集团