《电子商务经济学》配套教学课件.ppt

内容提纲 第一节 电子商务环境下的经济增长 电子商务对生产率的影响 电子商务对就业的影响 第二节 电子商务环境下的金融 虚拟货币 网络银行与网络资本市场 第三节 电子商务环境下的国际贸易 比较优势 基于电子商务的国际贸易 三、电子商务对就业的影响 （一）电子商务加速人力资本信息的获取 摩擦性失业是由于劳动力缺乏流动性，信息交流不完全以及市场组织不健全所造成的失业。这种失业一般发生在人们处于不同地区，职业或生命周期的不同阶段，因而工作不停变动的场合。 图5-9：电子商务促进人力资本信息的获取 * 电子商务便捷的信息搜寻及匹配机制提高了人力资本市场信息获取的效率，从而提高了有效就业的水平，摩擦性失业人数减少。 N2 E2 N1 N S1 D1 E1 E 就业人数 工资 S2 供给S 需求D D2 讨论：电子商务如何给人们带来更多的工作机会？ （二）电子商务提高劳动力市场的活跃度 匹配函数一般被定义为现存失业劳动者数量和空缺职位数量的函数。匹配函数一般被假定具有规模不变的特征，在应用性文献中使用得最普遍的形式是对数线性形式或者科布?道格拉斯形式的匹配函数。 拥挤效应就是指当集群内的企业发展到一定规模，就会引起生产要素价格上涨，削弱集群的竞争能力。 图5-10：电子商务环境下的工作机会 * 电子商务为劳动力供求双方提供了更为高效的信息流通条件，直接反映在双方匹配的工作机会条件上，由表示的工作机会函数转换为对数形式的工作机会函数能够直观地表明双方搜寻的努力对市场总体匹配的效果。 求职、岗位人数 工作机会 供给S1 供给S2 例题：垄断价格-传统服饰与QQ人像服饰 假设市场上有雅戈尔品牌的男式衬衣，雅戈尔集团股份有限公司对该衬衣的制造销售拥有惟一的资源配置权力，即对该类衬衣实现垄断。那么，单独来看雅戈尔品牌衬衣的交易市场上，雅戈尔集团可以根据利润最大化目标定价产品，依据边际利润等于边际成本的思路（如图4-20所示） 雅戈尔集团依据MC曲线和MR曲线的交点对应的产量Q1进行生产，该产量对应需求曲线上的销售价格为100元。此时，市场达到均衡。 同时，也可以上网借助一个虚拟角色身份给自己购买衣服。例如，腾讯公司推出的QQ聊天软件中，任何人都可以在腾讯公司的网页上注册成为一名QQ聊天软件的用户，成为该用户并用该软件与他人沟通交流时，可以看到个人信息中虚拟人物的人像。 初始的人像都没有特色的服装，如果需要装扮自己的虚拟角色，就需要到腾讯商城中购买各种款式的服装，有各种花色、风格各异的服饰供选择。腾讯公司在线提供的虚拟角色的服装就是一种数字产品，腾讯公司对每位QQ用户挑选的服饰拥有绝对的垄断权，消费者也只有到腾讯的网页上才能购买到这一虚拟产品。 垄断价格-传统服饰与QQ人像服饰 图4-20：传统商务与电子商务中的垄断 传统服装销售量 (a)传统市场 D AC MC MR A Q1 100 O 价格 QQ服装道具销售量 (b)电子商务市场 5 AC D MC MR B Q2 O 价格 相比传统商务中的雅戈尔衬衫而言，腾讯公司提供给每一位QQ用户的服装具有显著的低边际成本特征，且这一边际成本的增长速度很小，以致于只有在产量很高时，边际成本才会与平均成本相交，此时平均成本达到最小。用图4-20来说明这一低成本特征，直到产量达到Q2时，QQ服装道具生产的平均成本才达到最低点，此时Q2远大于Q1。这一特征也导致边际成本曲线MC与边际收益曲线的交点较传统要低，均衡时的产量Q2对应的价格为5元，这一虚拟的QQ角色的服装相对传统服装的价格要更便宜。 由于电子商务交易中产品的成本性质导致垄断定价更低，销量更大，此时，高销量也保证了垄断厂商获得更高的利润，低价格给予那些对电子商务虚拟产品评价高的用户更多的消费者剩余，如4-20(b)所示的斜线区域。 反托拉斯 由于垄断企业拥有惟一对资源的支配权，这就阻碍了市场上的其他竞争者参与到资源配置中来，使垄断企业独立地获取了最大化的利润，而同时也减少了消费者剩余，垄断均衡的产量要小于最有资源配置效率的产量，无法实现完全竞争的高效率。此时，政府这双“有形的手”就需要发挥重要的协调作用。 2000年10月26日，美国联邦贸易委员会（FTC）出台《迈向21世纪B2B电子市集世界中的竞争政策》的研究报告，为传统的反托拉斯法案进行了可行的补充。 思考：1.对比3Q大战中腾讯的行为和微软的捆绑internet违法垄断法案判决解决；分析中国法律中现有的不足（注：最终解决以相关部门批评为解决办法） 2.在电子商务市场或环境中，反托拉斯的经济福利与传统反托拉斯有何异同？ 内容提纲 第一节 在线市场特征及其效率 电子商务市场特征 协同效率 第二节 在线市场的经济影响 在线市场对离线市场的影响 电子商务不完全竞争 电子