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微信朋友圈信息流广告分析
你的朋友圈刷出了什么广告
信息流广告分析
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CONTENTS
第2页/共17页
1
朋友圈里有广告 ！
第3页/共17页
微信团队内测朋友圈广告
头像
名字
文字
图片
点赞评论
它无孔不入
你无处可藏
不是它可恶
而是它不懂你
我们试图
做些改变
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第一波广告
第5页/共17页
一大波广告
BMW
VIVO 长安福特福睿斯
凯迪拉克 OPPO 海飞丝
Nike Women 可口可乐
万科 Miss Dior
英菲尼迪
第6页/共17页
2
朋友圈广告？圈内人叫
信息流广告！
第7页/共17页
什么是信息流广告
以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友状态中插播的推广信息，并依据社交群体属性、喜好和特点进行智能推广的广告形式。
News Feed
第8页/共17页
Facebook
2006年9月
2010年2月
2014年第三季度
Facebook的News Feed上线
News Feed技术专利获批
移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%
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国 内
国 外
第10页/共17页
3
朋友圈 广告圈
第11页/共17页
1
2
3
4
基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择
基于用户分析的广告投放群体选择
基于用户心理的广告投放频率选择
基于广告内容的广告投放形式选择
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1
基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择
“炫出挚爱 至美一拍”
产品定位：拍照手机
广告内容：从几个拍照场景切入，指出一个容易被我们忽略的现象：我们的手机中或许有很多自拍、美食、朋友和风景照，却鲜有父母的照片。
以“温情”主题，巧妙地展示了OPPO手机在影像方面的优势
第13页/共17页
2
基于用户分析的广告投放群体选择
精准性+相关性
用户行为数据分析
第14页/共17页
第15页/共17页
Thank you
PPT by 鸡涌xi
第16页/共17页
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