东北大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课答卷带答案卷1.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 东北大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课答卷带答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第1套 一.综合考核(共30题) 1.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即()。A.调查(Probe)与细分(Partition)B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)C.优化(Priority)与市场定位(Position)D.人(People)与服务过程(Process) 参考答案：B 2.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素()。A.经济状况B.生活方式C.年龄D.学习 参考答案：D 3.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是()。A.需求导向B.竞争导向C.生产导向D.利润导向 参考答案：C 4.以()观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。A.社会市场营销B.生产C.市场营销D.大市场营销 参考答案：B 5.变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本，不考虑固定成本，以预期的边际贡献补偿固定成本，并获得盈利。()A.正确B.错误 参考答案：A 6.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。()A.正确B.错误 参考答案：A 7.对饱和需求的产品而言，应采取()营销策略。A.限制性B.维持性C.抵制性D.开发性 参考答案：B 8.企业公共关系广告的根本目的在于()。A.提高市场占有率B.塑造企业形象C.保持良好的公共关系D.促进销售 参考答案：B 9.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素()。A.经济因素B.社会文化因素C.技术因素D.公众 参考答案：D 10.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为()。A.环境变量B.市场营销组合C.促销组合D.产品组合 参考答案：B 11.分销渠道的起点是消费者，终点是生产者。()A.正确B.错误 参考答案：B 12.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应()。A.降低成本以增加收益B.降低价格以增加收益C.提高价格以增加收益D.提高产量以增加收益 参考答案：C 13.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的()。A.经济因素B.社会因素C.文化因素D.技术因素 参考答案：C 14.市场营销理论在20世纪初诞生在()。A.英国B.美国C.法国D.日本 参考答案：B 15.中间商是属于()的因素。A.营销中介B.外部环境C.内部环境D.公众环境 参考答案：A 16.便利品的市场营销策略为()。A.选择性分销B.独家分销C.密集性分销D.以上皆不是 参考答案：C 17.渗透定价法()。A.降低生产费用B.快速地补偿产品的开发费用C.引诱竞争者进入市场D.在价格较为敏感的市场中更为有效 参考答案：D 18.顾客让渡价值是指()与整体顾客成本之差。A.顾客价值B.购买成本C.整体顾客价值D.产品价值 参考答案：C 19.产业市场通常以()为主。A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推广 参考答案：D 20.下列哪一个不是消费者市场的特点?()A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.购买具有连带和转移性D.易受广告促销等方式的影响 参考答案：B 21.恩格尔系数是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.耐用消费品支出占家庭收入的比例C.家务经营支出占家庭收入的比例D.住宅建筑支出占家庭收入的比例 参考答案：A 22.市场细分与细分市场是一样的概念。()A.正确B.错误 参考答案：B 23.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。()A.正确B.错误 参考答案：B 24.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。()A.正确B.错误 参考答案：A 25.市场细分的客观基础()。A.同类产品的消费需求的多