2022美妆行业市场及营销观察.pptxVIP

2022美妆行业市场及营销洞察;;01;;虽然行业声量不及去年，但从互动量来看，自今年Q2起，互动量 始终处于高位，尤其大促冲刺前期呈显著增长，背后反映出品牌 营销动作得到了消费者的积极反馈;;为应对消费者不断进阶的护肤诉求，品牌回归“内功修炼” ，以研 发为导向，尤其是明星产品的迭代升级，提升品牌竞争力;彩妆品牌也紧跟市场变化，通过扩张品类完善产品线，以及产品 升级，满足消费者个性、多样化的需求;在提升产品力的同时，美妆品牌配合持续稳定地广告投放，积极 为产品曝光、“刷存在感”，并在每个大促节点前增加投放，为活 动“蓄水”;从美妆行业硬广投放媒介来看，抖音渠道几乎占了“半壁江山”;;02;;从渠道布局来看，国际品牌呈现出两大平台两手抓的打法；而本 土品牌则更倾向借助抖音渠道，完成曝光+转化的双重目标;;此现象在小红书平台更为明显，小体量达人成为本土品牌重要“生 产力”;;;;;;;;;04;;;与前期软广投放策略不同的是，直播中，品牌在各种组合套装上 “大做文章”，以系列套装、明星单品组合、明星单品+其他产品为 主推，提升客单价;过去几年流行的买正装送小样已不再新鲜；品牌通过推出试用套 装礼盒，中样规格套装降低购买门槛;;;;CBNData ID:8839