2022年口腔护理消费趋势洞察.pptx

;研究摘要;研究摘要;研究摘要;研究摘要;研究摘要;;;中国口腔护理消费规模和人均消费支出存有广阔成长空间;口腔护理近一年交易金额同比下滑0.8%，平均客单价连续两年下降;抖音快手2021年口腔护理达31亿，今年上半年则超20亿;近一年口腔赛道流量微增长，用户搜索热度进一步减弱;口腔护理牙膏贡献52.6%销售额，成交额为46.6亿元;除了漱口水外，抖音快手各品类今年上半年实现亮眼增长;牙膏近一年gmv同比提升12%，由支付人数和客单价共同推动增长;漱口水近一年全面溃败，交易金额同比下滑22.6%;;口腔护理搜索需求排序为：牙膏＞牙刷＞牙线＞漱口水＞牙贴＞口喷;;;口腔护理品牌TOP6市场占有率31.3%，云南白药占比超7%;口腔护理品牌TOP21-40仅有占有率8.8%;;;;;数据来源：蔚云科技 统计范围：各类目近半年购买人群 统计平台：天猫淘宝;;TOP10产品中，云南白药牙膏负面率最高，好来牙膏则最低;佳洁士美白牙贴负面率超25%，美白牙膏负面提及率超19%;;;;;;;;口腔护理新锐品牌模式：切入细分功效，树立明确标签，开展主流营销;;;;合作伙伴