佳洁士儿童牙膏广告策划.docxVIP

佳洁士儿童牙膏广告策划书一、产品名称：佳洁士儿童牙膏 二、产品分析： 产品现状——宝洁公司自登陆中国市场以来，研制了一系列牙膏：防蛀、多合一、洁白、舒敏灵、茶爽、皓爽白和含有亚锡-氟系统的全优 7 效、护龈抗过敏牙膏，但还每一款产品都是针 对成人的。对于儿童人群的市场，还没有开始开拓。 产品特点——儿童在换牙的时候， 乳牙与恒牙共存， 乳牙脱落，恒牙刚刚长出，就会形成大面积的咬合窝沟，容易滞 留食物残渣，加上换牙期间，牙齿松动，触碰会有疼痛感，如果 牙膏的气味不好，儿童就不愿意刷牙，易形成龋齿，即蛀牙，从 而引发牙髓炎，导致牙痛。佳洁士这一款儿童牙膏针对儿童换牙期间讨厌刷牙和易得龋齿的问题， 在产品中注入氟泰配方，能够高 效防蛀，儿童的牙齿骨质较脆弱，产品不添加任何甜味剂、香精和色素，只含有天然水果成分，味道清香无刺激，且有多种水果香型。产品为晶体，容易吸附牙刷。 三、市场分析： 市场前景——2000 年，中国儿童人口数量为 2 亿 9 千万左右，占全国总人口的 22.89% ，可以预见中国儿童牙膏市场是比较广阔的，而国内的几大牙膏品牌“冷酸灵” 、“田七”、“蓝天六必治”主要是在“中老年口腔护理”和“中草药护理”方面 大做文章。 市场份额——自 2000 年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏品牌，成为牙膏的代名词， 占据了国内市场的大部。虽然在老年人中，消费习惯和使用习惯很