迪卡侬品牌营销策略研究.docxVIP

PAGE PAGE I PAGE PAGE 2 迪卡侬品牌营销策略研究 内 容 摘 要 随着经济的迅速发展和提倡全民运动保持健康的背景下，人们的思想观、价值观得到了极大的改变。为此人们对体育用品的需求与日俱增，品牌成为企业在目前同质化竞争的环境下开拓市场的关键。品牌是企业在消费者心目中的形象，是企业认知的表现。而品牌营销是为了提升企业的品牌知名度与美誉度，让消费者对品牌有忠诚度。迪卡侬作为国外体育品牌，在众多国际品牌中，迪卡侬品牌价值和市场份额一直处于落后阶段。 本文以迪卡侬作为本文的研究案例，搜索了许多和品牌营销有关的信息资料，同时展开深入的探讨和分析。迪卡侬在进入中