第10章品牌包装与消费心理.pptVIP

第10章 品牌、包装与消费心理 第一页，共十五页。 引言： 商品是消费行为的客体，消费者的需求最终要通过商品得以实现，商品的属性相对地决定着消费需求的满足程度。同时，个体消费心理的差异形成了消费者对于商品的不同看法，会导致不同的购买行为 第二页，共十五页。 引言： 现在，消费者对商品的选择性很强，企业处于激烈的竞争当中，共产品是否受消费者欢迎，直接影响着企业的销售、生产、经营和最终利益。 本节课，我们一起来研究商品的因素对消费心理的影响，这里很多知识与前面讲过的知识有关系，因此，本次课采用讨论法来进行。 第三页，共十五页。 一、商品的功能 1、商品的基本功能： 实用的功能 舒适的功能： 安全的功能 耐用的功能 实惠的功能 这些基本功能是所有商品首先需要具备的。当前消费者对商品的选择性越来越强，在基本功能当中，他们越来越重视商品的方便性、舒适性、多功能性与节能性。这就对生产企业的产品提出了新的要求 第四页，共十五页。 一、商品的功能 2、商品的心理功能 象征功能 审美功能 自我实现功能 第五页，共十五页。 二、品牌名称与标志 1、品牌： 是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通过由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组