国际广告的本土化策略.docxVIP

国际广告的本土化策略 在全球经济一体化的背景下，国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式，在国际广告的推广中，本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。 标签： 国际广告 文化 本土化 当今世界，全球经济一体化已经成为不可避免的现实。在此背景下，衡量企业成功与否的标准就是看其国际市场占有率。要扩大国际市场占有份额，最行之有效的方法就是进行全球经营，而全球经营的关键在于开展成功的国际营销。 国际广告正是国际营销的促销手段与产物。它是为了配合国际营销的需要， 对出口国或地区所作的广告,其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式， 使商