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地铁广告投放策略 问卷采取统一标准问卷 ,抽样方式为非随机抽样 ,由本课题组调查员实地乘坐地铁沿线发放。课题组共计发放问卷450 份,回收后对问卷进行处置的进程中,咱们对缺失项较多的样本进行舍弃,对部份样本中存在的逻辑性等错误进行校正,对回答和记录不标准的数据进行处置 ,最终有效问卷为396 份,问卷有效率为 88%。随后将各问题选项进行合理编码, 通过 SPSS 将所有数据输入运算机,对数据进行进一步检查, 找出输入错误或不合理数据后 ,完成数据处置进程。关于数据呈现,本课题组采取列连表,将乘客的性别、年龄、收入与 地铁媒介接触、广告内容偏好进行交互分析 ,并通过独立性查验探查两个变量之间是