十大“江河日下”的品牌.docVIP

十大江河日下品牌 　　品牌可能是本年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在塑造品牌上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还是大家耳熟能详的牌子，可能今年它的广告支出还多过去年，但在消费者心目中它已经被别的牌子取代或者位置更后。做广告不等于树品牌，很多人还不明白；品牌的绝对价值并没有意义，重要的是在消费者心中的位置；等等，诸如此类。品牌是什么这仍然是个问题。 　　联想和神州数码 　　今年4月，大街小巷上出现了一个新的品牌Lenovo。事后才得知，原来这是联想的新洋名。以进军国际市场为理由的改名本来也无可厚非，但让人疑惑的是在中国本土它到底想让人们记住什么，联想还是Lenovo? SONY,LG在本国难道也另有小名？如果联想在中国还将保留原有的中文标识的话，铺天盖地的Lenovo不得不感谢它对广告界的无私奉献；相反如果它想全球统一用lenovo作为品牌标志，这可真不是个好名字。难记、难写、难读将成为它的最大外伤。而品牌所表达的只要你想的内涵，更是让人一头雾水，不知所云。自己想什么不重要，重要的是消费者怎么想。一场数千万的换牌水漂，有响声，但是不是知道为什么作响这是IT界一位品牌专家的评价。 　　和联想相比，神州数码就更为挠头。从手机风波、亏损宣言到低头认错，这个年可真难过。更要命的是神州数码这个天天可以在杂志上