电商直播营销模式发展现状及策略研究4.pdf

农业是广西的主要支柱性产业，农产品“直播带货”营销模式是近几年发展起来的 新型电商营销模式，该模式具有技术难度低，体验果好，交易成本低，成交效率高，交 易模式呈现多元化趋势，区域化、精细化、标准化、品牌化成为主流趋势等特点。 这种模式主要根据产品特点，利用主播的IP效应，针对专门的人群来策划专门的 活动，初期靠打造话题出圈、制造热度、增加私域流量。直播对于农产品来说，是一个 宣传和推广的机会和平台。随着这种模式不断为消费者认同，销售红利不断被卖家分享， 随之而来的还有监管不足、产品竞争力不强、品牌塑造疲软等问题。 本文先从政策背景进行分析，研究目前电商利