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清远鸡战略管理分析 小组成员： 王浩 吴信恒 关耀辉 张绮 珊 序言 战略定 位 目录 战略选 择 战略实 施 清远鸡有 什么特别 清 远鸡生长在山清水秀的地方，主要它是山 ？ 林走地鸡，在山林，坡地整天奔跑觅食。吃 的都是五谷，小草，山野小虫和沙粒，喝的 都是山泉水。但是成就清远鸡品质最大的因 素可能是清远的水土，清远地区富含稀土元 素。广东人都知道吃鸡要吃清远鸡，清远人 都知道吃鸡要吃高田鸡。为什么高田出产的 清远鸡在清远口碑最好，高田是清远的生态 核心保护区，四面环山，全区都是农业经济， 几乎没有工业污染。最重要的是高田地区气 候宜人，山水清秀，稀土元素非常丰富，非 常适合清远鸡的生长。 清远鸡微量元素硒含量是普通肉鸡的 1.8 倍 以上， OMEGA-3 不饱和脂肪酸和磷脂比普 通肉鸡含量更高！清远鸡中 500 天龄的老母 鸡钙质多，蛋白质多，脂肪少，其中硒、维 生素的含量均占比是普通清远鸡的 2 倍，用 其炖汤，汤汁鲜美，有营养，且肉易吸收， ? 姓名：清远鸡，又名麻鸡或麻 黄鸡 ? 本家：清远市，这是咱清远鸡 们的乐园。这里山清水秀，在 这我们可以使用“凌波微步” 穿梭于竹林之间，绝对不会碰 瓷；还可以上串下跳，领略“ 飞一般的感觉”，绝对不会有 人管。 ? 外貌特征：一麻，二细，三黄 ，四短。这一麻指的就是咱清 远鸡脖子上那一圈圈的麻子了 ；二细嘛，放心绝对不是腰细 ，指的是脚比较细和个子比较 矮小；三黄是指嘴、脚、皮是 黄的，明显显的黄种鸡标志呀 ；四短这是我们身为清远鸡的 唯一缺点了，脚短、嘴短和脖 子短也是就算了，为什么还命 短。 ? 特长：拥有最完美比例的鸡身 ，华丽的外衣。 清 远 鸡 的 简 介 广东天农食品有限公司 ? 公司集家禽育种、种苗繁育、饲料生产、养殖 管理、禽病监控、食品加工、产品销售于一体 ，实现了优质家禽产品 从种源到餐桌 的一条 龙封闭生产经营的链条。形成了 产供销一条 龙，科工贸一体化 的企业格局。 ? 公司独家拥有国家农业部唯一的清远麻鸡原种 保种基地，拥有长江以南最大的符合欧盟卫生 标准的现代化家禽屠宰加工厂。 ? 公司技术力量雄厚，坚持 “ 以质量求生存、以 科技创效益、以品牌促发展 ” 的发展思路，专 注于优质家禽产品的生产与营销。 ? 公司的产品 “ 凤中皇清远麻鸡 ” 获得 “ 广东省名牌 产品 ” 和 “ 广东省著名商标 ” 称号 ; “ 天农牌冰鲜鸭 ” 获得 “ 广东省名牌产品 ” 。其中 “ 凤中皇清远麻鸡 ” A 产品认证，成为目 更通过国家 “ 绿色食品 ” 级 前广东省唯一获得绿色食品认证的活禽产品。 公司的拳头产品 “ 凤中皇 ” 清远麻鸡、 “ 凤中皇 清远麻鸡初生蛋，已经成为高档禽肉产品和品 牌的佼佼者，畅销珠三角和整个华南地区，远 销北京、华东和西北等各大城市，深受广大消 费者的欢迎与赞誉。 战略定 位 战略定 一、环境： SWOT 分析 优势 S 劣势 W 内部分析 1. 清远鸡“鸡”味 1. 饲养期长，饲养 浓厚 成本高 外部分析 2. 专业育种，规模 2. 清远鸡的品质难 生产 于统一 3. 不受场地局限养 3. 专业饲养员人才 殖 不足 机遇 O 1. 电商时代的到来 2. 一带一路政策发 展 3. 经济全球化的进 一步发展 挑战 T SO 战略 发出优势 利用机会 WO 战略 克服劣势 利用机会 ST 战略 WT 战略 1. 养殖行业风险大 利用机会 减少劣势 优势 ? 清远鸡“鸡”味浓厚 ，是市场上的高档优 质土鸡。清远鸡的皮 质爽脆、皮薄少油、 肉质很有嚼劲，肌纤 维特别细腻，汤汁鲜 美，鸡味浓郁，鲜香 到骨，食后喉甘舌润 。 ? 劣势 ? 清远鸡饲养期 长，饲养成本 高。清远鸡生 挑战 ? 行业风险大。家禽禽流 感一旦发生，对整个家 禽行业都是一次冲击， 清远鸡也同样面临着这 样的威胁。 ? 伪劣产品的出现。随着 清远鸡品牌的发展，出 现了一些不良商家，挂 着羊肉买狗肉的现象， 不利于清远鸡品牌的发 展。 ? 经济全球化。清远鸡要 走出国门，就要面临着 更加严格的技术挑战， 质量把控。 企业文 化 ? 企业定位：打造中国优质禽肉领军品牌 ? 企业战略的终极目标：成为基业长青的长寿企业 ? 核心价值观：诚信共赢、尽职尽责、追求卓越、齐创 美好生活 ? 天农的执行力口号：保证完成任务，绝不找借口 ? 天农愿景：成为天下知名的农业龙头企业 ? 经营宗旨：立足天下农业，经营天下农产品，助天下 农产品，助天下农民获利 ? 经营理念：贯穿绿色理念，推行优质农业，生产安全 放心的食品 ? 使命：让人们享受到美味健康的优质农产品 ? 经营模式： 公司 + 基地 + 标准化 + 品牌营销 养殖技术体系 ? “公司 + 基地 + 农户”是公司主要的养殖