第四章人类传播.pptVIP

第三节 组织传播 一、组织传播的概念： 是指由各种相互信赖关系结成的组织网络，为应付环境中的不确定性而创造和交流讯息的过程，是一种有组织、有领导、有一定规模的讯息交流活动。主要包括地方各级党组织、团组织、非正式组织（如农民专业技术协会等）、农业三站（植保站、土肥站等）和农技推广组织。 优点：传播效率较高，传播力度及影响范围较大； 传播效果好，且经济适用，。 缺点：互动性较差，受传者一般被动接收，选择自由度较小。 第四章　人类传播 二、组织传播的形式、方向与功能 形式： 正规的组织传播 非正规的组织传播 方向： 自上而下的传播 自下而上的传播 横向传播 功能： 确保组织内部协调活动的发生 确保组织与外部环境建立起联系 内部情感交流以加强相互了解 满足其成员社会心理需求 第四章　人类传播 三、农村科技信息传播中的组织传播 正式层面上----有政府的各级农技推广中心（站）、农业科研院所、院校等。是 农村科技传播事业的“正规部队”与核心，其优势是稳定、规范，