北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案卷4.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()A.正确B.错误 参考答案：B 2.一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。()A.错误B.正确 参考答案：A 3.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A.功能型市场营销组织B.地区型市场营销组织C.产品型市场营销组织D.市场管理型市场营销组织 参考答案：C 4.在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。()A.错误B.正确 参考答案：B 5.在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。()A.正确B.错误 参考答案：A 6.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。()A.正确B.错误 参考答案：A 7.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。()A.正确B.错误 参考答案：B 8.企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。()A.错误B.正确 参考答案：B 9.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格 参考答案：C 10.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售上采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法 参考答案：C 11.一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。()A.正确B.错误 参考答案：B 12.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。()A.正确B.错误 参考答案：B 13.所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。()A.错误B.正确 参考答案：B 14.在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。()A.错误B.正确 参考答案：B 15.在市场竞争激烈的买方市场条件下，企业宜采用无差异性营销策略。()A.错误B.正确 参考答案：A 16.企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 参考答案：C 17.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。()A.正确B.错误 参考答案：A 18.()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A.沙特B.英国C.中国D.日本 参考答案：D 19.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据 参考答案：A 20.马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。()A.错误B.正确 参考答案：A 21.只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值和价值。()A.正确B.错误 参考答案：A 22.市场营销二十世纪20年代产生于美国。()A.错误B.正确 参考答案：A 23.生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。()A.错误B.正确 参考答案：A 24.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。()A.错误B.正确 参考答案：A 25.生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。()A.正确B.错误 参考答案：A 26.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，