北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案卷2.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京理工大学超星尔雅学习通“市场营销”《市场营销学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.企业多数情况下需采用单变量细分。()A.错误B.正确 参考答案：A 2.人对香烟的需求是一种有害需求。()A.正确B.错误 参考答案：A 3.产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。()A.正确B.错误 参考答案：A 4.容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。()A.正确B.错误 参考答案：B 5.企业给零售商的产品价格应低于给中间商的价格。()A.错误B.正确 参考答案：B 6.所谓产品是指有形的物品。()A.错误B.正确 参考答案：A 7.政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。()A.错误B.正确 参考答案：B 8.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。()A.错误B.正确 参考答案：B 9.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。()A.错误B.正确 参考答案：A 10.马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。()A.错误B.正确 参考答案：A 11.企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。()A.错误B.正确 参考答案：B 12.在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。()A.错误B.正确 参考答案：B 13.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。()A.正确B.错误 参考答案：A 14.推销研讨会是一种营业推广。()A.错误B.正确 参考答案：A 15.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据 参考答案：A 16.产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度 参考答案：C 17.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。()A.错误B.正确 参考答案：A 18.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。()A.正确B.错误 参考答案：B 19.物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。()A.正确B.错误 参考答案：A 20.在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。()A.正确B.错误 参考答案：A 21.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。()A.正确B.错误 参考答案：A 22.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。()A.正确B.错误 参考答案：A 23.在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。()A.错误B.正确 参考答案：A 24.一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。()A.错误B.正确 参考答案：B 25.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。()A.正确B.错误 参考答案：B 26.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。()A.错误B.正确 参考答案：B 27.在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。()A.正确B.错误 参考答案：A 28.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。()A.正确B.错误 参考答案：B 29.生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。()A.正确B.错误 参考答案：B 30.生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。()A.错误B.正确 参考答案：A 第II套 一.综合考核(共30题) 1