北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷5.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式?()A.自行生产B.强制取得C.乞讨D.交换 参考答案：D 2.当企业为完成某个跨部门的产品开发任务时，常从各职能部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该任务，参加小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导，任务完成后小组撤销，成员各回岗位。这种组织结构称()A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是 参考答案：B 3.产业市场需求与消费者市场的需求相比，()A.消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求B.产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求C.两者都是直接需求D.两者都是引伸需求 参考答案：A 4.对习惯性购买行为的论述正确的是()A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入 参考答案：D 5.某企业品牌在促销前的市场占有率是6%，促销期间上升为10%，促销一结束就下跌至5%，过了一段时间后又回升至7%。根据推测，该品牌在促销一结束时市场占有率下跌至5%的原因可能是()。A.该企业的此次促销活动是失败的B.有某些该品牌的忠诚顾客转移到了别的品牌C.消费者因存货过多，正在消费D.以上都有可能 参考答案：C 6.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于()。A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法 参考答案：A 7.在物流系统总成本核算公式D=T+FW+VW+S中S代表的是()。A.总运输成本B.总固定仓储费用C.总变动仓储费用D.延迟分销所造成的销售损失的总机会成本 参考答案：D 8.在促销时间的长短把握方面可能会遇到的问题有()。A.若时间太短，有一些顾客可能无法重购B.若时间太长，消费者可能认为这是长期降价而使促效失去效力C.若时间太长，消费者可能会对产品质量产生怀疑D.以上几种情况都有可能 参考答案：D 9.市场需求函数是()A.反映市场需求随时间变化而变化的曲线B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系C.反映市场需求与市场供给间的关系D.反映市场需求与价格间的关系 参考答案：B 10.“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念 参考答案：B 11.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为()。A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷 参考答案：B 12.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销 参考答案：D 13.“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()A.可控因素特点B.复合结构特点C.动态组合特点D.受企业市场定位战略制约的特点 参考答案：C 14.当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是()A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销 参考答案：A 15.烟草属于()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品 参考答案：A 16.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误?()A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上C.以上两种情况都是D.以上两种情况都不是 参考答案：A 17.从促销的历史发展过程来看，依次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是