北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷5.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京交通大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.批量导向D.竞争导向E.效益导向 参考答案：ABD 2.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。()A.正确B.错误 参考答案：B 3.按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()A.宽渠道B.窄渠道C.长渠道D.短渠道 参考答案：AB 4.消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据。()A.正确B.错误 参考答案：A 5.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。()A.正确B.错误 参考答案：B 6.处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。()A.正确B.错误 参考答案：A 7.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。()A.正确B.错误 参考答案：B 8.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性 参考答案：ABCE 9.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()A.正确B.错误 参考答案：A 10.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()A.正确B.错误 参考答案：B 11.一个有效的任务报告书应具备哪些条件()A.市场导向B.企业目标C.切实可行D.富鼓动性E.具体明确 参考答案：ACDE 12.下列哪个不属于市场营销学的研究对象()A.市场研究B.确定营销对象C.企业营销策略的规划和执行D.进行市场调研 参考答案：D 13.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类 参考答案：BD 14.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.6 参考答案：B 15.“我卖什么，顾客就买什么”属于()观念A.营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念 参考答案：B 16.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。()A.正确B.错误 参考答案：A 17.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()A.正确B.错误 参考答案：B 18.下列哪一个属于消费者市场的基本特征()A.专业知识充足B.专用性很强C.购买次数多D.市场狭窄 参考答案：C 19.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()A.正确B.错误 参考答案：B 20.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性 参考答案：BCDE 21.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性 参考答案：ACD 22.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长 参考答案：ABCDE 23.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()A.正确B.错误 参考答案：A 24.属于营销中介机构的有 ()A.供应商B.中间商C.物流公司D.营销服务机构E.财务中介 参考答案：BCDE 25.()指想要得到某种具体满足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望 参考答案：C 26.()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。A.营销观念