2022-2023年广告机发展前景展望报告.pptx

2022-2023年广告机行业发展前景展望报告 可编辑 目录 广告机行业概述 广告机行业环境 广告机行业现状 广告机行业发展趋势 广告机行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 广告机行业 01 广告机是数字标牌的一种表现形式，其中立式和壁挂式为最主流的两种显示方式，被广泛应用在各类场景，住宅公寓是应用最广泛的场景。从认知率和记忆率来看，广告机在电梯中的传播效用是最好的。相较于商用电视和大屏显示器，广告机的市场规模要更小一些，且主流的广告机为立式和壁挂式广告机由传统的单机版逐渐升级至网络、触控版，涵盖的智能化功能包括远程控制、多点触控、多系统等功能广告机最主流的三大投放场景依次分别是住宅公寓、办公场所和商业娱乐场所，占比分别约为35%、30%和25%。广告机是一个由终端控制软件、多媒体素材和多媒体终端显示器构成的智能广告播控系统，通过视频、图片、文字等形式在公共场所向目标人群进行广告宣传，广泛应用在公共信息发布、户外媒体传播等领域。 广告机定义 发展历程 02 第—阶段化纸为屏单机版 中国第一台液晶广安机被装在深圳大巴上，首次实现化纸为屏,该广告机由日本东芝生产，分众传媒诞生,全球首创电梯媒体，2005年作为首家中国广告传媒股在美国纳斯达克上市 第二阶段万物互联网络版 户外广告机开始作为户外媒体广告载体之一，可不受自然天气影响将信息展示在户外，第一个商业显示品牌正式在京东上线,随后京东发布商业显示频道 第三阶段人机互动智能版 2018在深圳会展中心,第一届深圳(国际),智慧显示系统产业应用博览会(ISVE2018)召开 第四阶段人工智能智慧版 2020年需求端,受疫情影响，广告机需求迅速萎缩。供给端,单机版广告机逐渐减产,LCD液晶面板向OLED转型。2022年新基建、智慧城市建设加速,广告机将与各智能终端基础设施相结合,如智慧灯杆,智能充电桩 产业链分析 04 上游 广告机行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，广告机行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链分析 04 中游 广告机行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于广告机企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链分析 04 下游 广告机行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 政治环境1 01 《深圳市培育发展智能终端产业集群行动计划(2022-2025年)》 推动数字城乡融合发展。统筹推动新型智慧城市和数字乡村建设,协同优化城乡公共服务。深化新型智慧城市建设，推动城市数据整合共享和业务协同,提升城市综合管理服务能力,完善城市信息模型平台和运行管理服务平台,因地制宜构建数字孪生城市。推动智能计算中心有序发展，打造智能算力、通用算法和开发平台一体化的新型智能基础设施,面向政务服务、智慧城市、智能制造、自动驾驶、语言智能等重点新兴领域,提供体系化的人工智能服 《“十四五”数字经济发展规划》 《物联网新型基础设施建设三年行动计划(2021-2023年)》 形成以手机为核心，以X种新型智能终端产品为辅助,布局N个互联应用场景的“1+X+N智能终端产业生态体系,到2025年将深圳建设成为全球手机及新型智能终端集聚区，智能终端产业增加值超2,700亿元 在智慧城市、数字乡村、智能交通、智慧农业、智能制造、智能建造、智慧家居等重点领域,加快部署感知终端、网络和平台,形成―批基于自主创新技术产品、具有大规模推广价值的行业解决方案,有力支撑新型基础设施建设;推进IP6在物联网领域的大规模应用;物联网连接数突破20亿 经济环境 03 经济环境 社会环境1 04 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题