四川吉通市场推广策略.pptVIP

? 四川吉通市场推广策略（纲要） 2001年3月 第一页，共十五页。 ? 第一部分：传播目标 通过广告传播与活动推广，使本地消费者进一步提高对吉通品牌的认知度，促进其使用吉通产品并在相对长的时间内成为吉通用户。 第二页，共十五页。 ? 第二部分：对潜在消费者的分析 市场研究报告显示本地网络接入商ISP知名度 Base=所有被访者（200人） 第三页，共十五页。 ? 第二部分：对潜在消费者的分析 根据市场研究，尽管我们可以发现，吉通的在本地消费者中的知名度较低，仅靠产品带动品牌形象的推广，是无法全面真正激发潜在消费者使用吉通的。 我们认为：必须有更多的优惠方式和吸引消费者对吉通品牌及吉通的更多关注以及更持久的使用。在吉通所有产品中，应以167为主线作为传播形象出现，带动其他产品的传播。 第四页，共十五页。 ? 第三部分：策略思考 增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于关注吉通、愿意使用吉通。 第五页，共十五页。 ? 第四部分：方法1 针对上网时段的“三项优惠”： 一项优惠：上网期间优惠（促销活动期间均可参与优惠活动） 二项优惠：活动期间每晚凌晨1：00------6：00时段可享受半价优惠（电话费除外） 三项优惠：活动期间每晚早7：00-----9：00时段可享受3折优惠（电话