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* MTV式 MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。 需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效果。 第一百九十一页，共二百七十页，2022年，8月28日 * MTV式的表达 周杰伦·Nokia短信情人篇 周杰伦·Nokia短信精灵篇 第一百九十二页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 芙蓉古城－大宅门 中国传统文化的表现 第一百五十九页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 芙蓉古城－大宅门 中国传统文化的表现 第一百六十页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 芙蓉古城－大宅门 中国传统文化的表现 第一百六十一页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 芙蓉古城－大宅门 中国传统文化的表现 第一百六十二页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 芙蓉古城－芝田居 中国传统文化的表现 第一百六十三页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 中国传统文化的表现 芙蓉古城－芝田居 第一百六十四页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 中国传统文化的表现 芙蓉古城－芝田居 第一百六十五页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 大众审美的愉悦原则 愉悦的审美倾向 广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立消费者的好感。 第一百六十六页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 大众审美的愉悦原则 广告3B原则 B＝Beauty B=Baby B=Beast 第一百六十七页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 广告中的3B原则 影视广告 LUX洗发系列·蔡依琳篇 帮宝适BB·椅子篇 百威蚂蚁系列·天线篇 第一百六十八页，共二百七十页，2022年，8月28日 * Ⅴ 影视广告的视觉语言 第一百六十九页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 画面、音乐、与心理学 一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是在诱导观众的心理活动过程。 影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的，否则就没了影视媒体的魅力。 第一百七十页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 什么是视觉语言 让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同—— 徐克的电影《刀》 例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！ 例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一缕鲜血掠过，已经惊心动魄。 第一百七十一页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 视觉语言的创意 夸张 虚实结合 悬念 影视平面化 纪实式 幽默/搞笑 视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维…… 抽象具象化 借题发挥 拟人 MTV式 煽情 动画 第一百七十二页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 夸 张 夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有效的吸引受众的关注。 蜀道之难，难于上青天。 白发三千丈，缘愁似个长。 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。 第一百七十三页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 夸张的表达 狗食的吸引力篇 SONY宽屏电视3则 方便面·吸气篇 换鞋·滑倒篇 Johnnine Walker·走向世界篇 第一百七十四页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 虚实结合 虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。 最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。 第一百七十五页，共二百七十页，2022年，8月28日 * 虚实结合的表达 伊卡璐·街舞篇 三星手机·全智贤篇 可口可乐·投币篇 李宁·天羽跑鞋篇 NIKE·